COVID‑19: рекламное противостояние в разных странах
DOI:
https://doi.org/10.15826/qr.2022.1.656Ключевые слова:
социальная реклама, рекламный дискурс, коммуникативные стратегии, коронавирус, лингвокреативностьАннотация
Рассматриваются особенности дискурса социальной рекламы в пяти лингвокультурах (Россия, США, Великобритания, Франция и Австралия) на основе рекламных кампаний, посвященных пандемии COVID‑19. Главным объектом анализа являются поликодовые образования, в которых взаимодействуют многоуровневые и многоплановые составляющие, выраженные как в вербальной, так и в визуальной форме. В рамках комплексного многоуровневого анализа дискурса социальной рекламы значительное внимание уделено структурно-семантическим и коммуникативно-прагматическим особенностям. Существующим социальным заказом обусловлено определение факторов, обеспечивающих эффективность подобного воздействия на массового адресата. Исследуется прагматика лексических и грамматических средств в выбранной стратегии взаимодействия вербальных и визуальных компонентов в русско- и иноязычном рекламном тексте, рассматриваются механизмы взаимодействия различных процессов, участвующих в восприятии и обработке рекламной информации, поступающей по разным каналам. Выявлено влияние лексической составляющей рекламного текста на параметры коммуникативной эффективности исследуемых текстов. Проанализированы лингвокреативные параметры подобных текстов, прагматические аспекты использования игры слов и их влияние на смысловую организацию рекламного текста. Проведенное исследование дает возможность выявить семантические механизмы повышения коммуникативной эффективности социальной рекламы. Особую роль в рекламных текстах играет структурная и семантическая компрессия, которая достигается с помощью выразительных невербальных средств – использования характеристик печатного текста (размер, цвет и иные особенности шрифта, кернинг, типографика). Функционирование рекламных текстов связано с появлением новых понятий, которые, возникнув в рекламном пространстве, проникают в массовое и индивидуальное сознание, определенным образом модифицируя его. С целью усиления эффекта воздействия реклама оперирует рядом устойчивых стереотипов, что проявляется в том, как бренды реагируют на социальные изменения в своих слоганах и логотипах.
Библиографические ссылки
Baig, M. (2013). Analyzing the Advertising Discourse – A Journey from Sight to Mind. In Intern. J. of Applied Linguistics and English Literature. Vol. 1 (2), pp. 126–135.
Bel’chenko, P. (2020). Do/posle: kak koronavirus izmenil reklamu brendov [Before and after: How Coronavirus Has Changed Brand Advertising]. In vc.ru [website]. May 26. URL: https://vc.ru/marketing/128914-do-posle-kak-koronavirus-izmenil-reklamu-brendov (accessed: 15.09.2020).
Coronavirus (COVID-19) Vaccinations. (N. d.). In Our World in Data [website]. URL: https://ourworldindata.org/Covid-vaccinations (accessed: 15.09.2021).
Coronavirus (COVID-19). Official Australian Government Information [website]. (N. d.). URL: https://www.australia.gov.au/ (accessed: 15.09.2021).
Coronavirus Disease 2019 [website]. (N. d.). URL: https://www.coronavirus.gov/ (accessed: 15.09.2021).
Coronavirus. (N. d.). In GOV.UK [website]. URL: https://www.gov.uk/coronavirus (accessed: 15.09.2021).
EpicoRem [website]. (N. d.). URL: https://coronavirus.fr (accessed: 15.09.2021).
Gouvernement [website]. (N. d.). URL: https://www.gouvernement.fr/info-coronavirus (accessed: 15.09.2021).
Kirillova, O. O. (2016). Avstraliiskii kharakter – dukh buntarskii [Australian Character Means Rebellious Spirit]. In Yazyk, literatura i kul’tura kak grani mezhkul’turnogo obshcheniya. Plzeň, Moscow, Gradient, Zapadnocheshskii universitet v g. Plzeň, pp. 174–180.
Kudrina, A. V., Meshcheryakov, B. G. (2011). Semantika tsveta v raznykh kul’turakh [Colour Semantics in Different Cultures]. In Dubna. Psikhologicheskii zhurnal Mezhdunarodnogo universiteta prirody, obshchestva i cheloveka. No. 1, pp. 1–18.
Lazareva, E. A. (2003). Reklamnyi diskurs: strategii i taktiki [Advertising Discourse: Strategies and Tactics]. In Lingvistika. Byulleten’ Ural’skogo lingvisticheskogo obshchestva. Vol. 9, pp. 82–121.
#MyVmeste [#WeareTogether] [website]. (N. d.). URL: https://myvmeste2020.rf (accessed: 15.09.2021).
Nasonova, I. A. (2020). Mirovoi rynok reklamy 2020: vliyanie COVID-19 [The Global Advertising Market of 2020: The Influence of COVID-19]. In Ekonomika i biznes: teoriya i praktika. No. 5-2 (63), pp. 105–108. DOI 10.24411/2411-0450-2020-10437.
Nefedova, L. A. (2010). Kognitivnye ossobennosti komiksa kak kreolisovannogo texta [The Cognitive Peculiarities of Comics Strips as Creolised Texts]. In Byulleten’ Yuzhno-Ural’skogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya: Lingvistika. No. 1 (177), pp. 4–9.
O reklame. Federal’nyi zakon № 38-FZ ot 13 marta 2006 goda [Federal Act on Advertising from 13 March 2006]. (2006). In Konsul’tantPlyus [website]. URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (accessed: 15.09.2020).
Polyakova, A. (2020). Tri tipa reklamy, kotoruyu brendy zapuskayut vo vremya vspyshki koronavirusa [Three Types of Advertising Launched during the Coronavirus Pandemic]. In RB.RU [website]. Apr. 3. URL: https://rb.ru/story/coronavirus-advertising/ (accessed: 15.09.2020).
Publicité : avec la Covid, le discours des marques a changé. (2020). In The Conversation [website]. Oct. 22. URL: https://theconversation.com/publicite-avec-la-Covid-le-discoursdes-marques-a-change-147932 (accessed: 15.09.2021).
Ruelland, I., Lafortune, J.-M., Rhéaume, J. (2020). L’intervention en milieux organisés : fondements et enjeux communicationnels. In Communiquer: L’intervention en milieux organisés : fondements et enjeux communicationnels. No. 30, pp. 1–9. DOI 10.4000/communiquer.7396.
Solodovnikova, A. N. (2013). Sovremennaya sotsial’naya reklama: sposoby vozdeistviya na adresata [Modern Public Advertising: Ways of Influencing the Recipient]. Avtoref. dis. … kand. filol. nauk. Saratov, S. n. 22 p.
Sotnikova, E. S. (2017). Kommunikativnye strategii v diskurse sotsial’noi reklamy [Speech Strategies in Social Advertising Discourse]. In Voprosy filologii i mezhkul’turnoi kommunikatsii. Sbornik nauchnykh statei. Cheboksary, Chuvashskii gosudarstvennyi pedagogicheskii universitet, pp. 177–180.
Stopkoronavirus.rf [website]. (N. d.). URL: https://stopkoronavirus.rf (accessed: 15.09.2021).
Ukhova, L. V. (2012). Effektivnost’ reklamnogo teksta: sinergeticheskii podkhod [The Effectiveness of an Advertising Text: Synergetic Approach]. In Yaroslavskii pedagogicheskii vestnik. Seriya: Gumanitarnye nauki. Vol. 1. No. 1, pp. 218–223.
Worldometers. Real Time World Statistics [website]. (N. d.). URL: https://www.worldometers.info (accessed: 15.09.2021).
Yandex [internet-portal]. (N. d.). URL: https://yandex.ru/ (accessed: 15.09.2021).
